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【日化市场洞察】 07月23日 中国面膜市场竞争异常激烈,高端产品潜力巨大

当下,人们对外貌的日益重视和市场消费的升级催生了颜值经济时代的到来,面膜作为最受欢迎的护肤细分品类之一,一直是各品牌的发力对象,中国面膜市场竞争亦异常激烈。



据阿里平台数据显示,2020年1-6月阿里平台面膜品类线上销售额超过138.4亿元,销量近1.6亿件。


为了让大家更了解面膜产品的线上销售情况,日化最前线整理了2020年6月阿里平台面膜产品的销售数据,希望能给大家一些参考和启发。


01

面膜品类线上销售情况


▶ 2020年6月阿里平台面膜产品销量与销售额


2020年6月阿里平台面膜产品销售额超过32.3亿元,同比增速-3.9%,环比增速为32.4%,销量突破3335万件。


2020年6月阿里平台面膜产品销售额(单位:亿元)


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


▶ 2020年6月阿里平台面膜产品价格分布


从销售额来看,2020年6月阿里平台上面膜品类的价格分布并不平均,以50-100元价位为主。同时,200元及以上的高端产品占了超过20%的销售额,高端化面膜潜力大。


2020年6月阿里平台面膜品类的价格分布


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


▶ 2020年6月阿里平台面膜产品功效宣称


在畅销面膜产品的宣称上,所有面膜都宣称具有保湿、补水功效,除个别外大部分都复配其他功效。与此同时,受当下疫情需要佩戴口罩的影响,修护宣称的面膜更受消费者欢迎。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


02

面膜品类线上销售TOP品牌


▶ 2020年6月阿里平台面膜产品TOP10品牌分析


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


市场竞争激烈:面膜品牌众多,而2020年6月阿里平台上面膜Top10品牌仅占27.8%的市场份额,其中Top5品牌市场份额16.5%,市场集中度低。


TOP10中国内知名品牌与韩国品牌平分秋色:TOP10品牌中以国内知名品牌及韩国品牌为主,而国内微商品牌庭秘密和来自新西兰的品牌纽西之谜借助直播、抖音、快手等平台的推广增速迅猛。


● TOP1-国内微商品牌TST/庭秘密


TST/庭秘密是上海达尔威贸易有限公司旗下护肤品牌,由明星林瑞阳、张庭夫妇于2013年创立,以化妆品、护肤品为主打品类。


2020年6月阿里平台面膜产品销售额1.7亿元+,市场份额约为5.5%,销量超87.2万件+,主要是618期间张庭亲自带货推广推动销量暴涨,热销产品TST庭秘密苹果肌面膜、活酵母新生面膜乳等。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


● TOP4-新西兰护肤品牌geoskincare/纽西之谜


纽西之谜2020年6月阿里平台面膜产品销售额8240万元+,市场份额约为2.6%,销量超96万件+。热销产品纽西之谜温泉水咋弹面膜、纽西之谜火山岩泥毛孔紧实面膜等。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


● TOP9-韩国大众护肤品牌innisfree/悦诗风吟


悦诗风吟为韩国爱茉莉太平洋旗下大众护肤品牌,2020年6月阿里平台面膜产品销售额5530.6万元+,市场份额约为1.7%,销量56.7万件+。热销产品悦诗风吟悦享鲜萃面膜、悦诗风吟火山岩泥毛孔清洁多效面膜等。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


03

面膜品类线上销售TOP产品


▶ 2020年6月阿里平台面膜产品TOP10产品分析


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