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【日化市场洞察】 06月15日 5月面部精华线上销售额破24亿,高端产品市场份额近60%

随着生活水平的提高,人们开始追求更高的精神生活,颜值经济应运而生,越来越多的人注重自身肌肤的养护,因此护肤品成为人们生活中不可或缺的物品,而精华作为护肤品中的“极品”,颇受爱美人士热捧。



据日化最前线监测的阿里平台数据显示,2020年5月份阿里平台面部精华品类销售额近24.4亿,销量突破1383.6万件。


为了让大家更了解面部精华的线上销售情况,日化最前线整理了2020年5月阿里平台面部精华品类的销售数据,希望能给大家一些参考和启发。


01

面部精华品类线上销售情况


▶ 2020年5月阿里平台面部精华品类销量与销售额


据日化最前线监测的阿里平台数据显示,2020年5月阿里平台面部精华品类销售额近24.4亿元,同比增速53.2%,环比增速为20.2%,销量突破1383.6万件。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


▶ 2020年5月阿里平台面部精华品类价格分布


从销售额来看,2020年5月阿里平台上面部精华品类的价格分布并不平均,以中高端市场为主。同时,300元及以上的高端产品占了近6成的销售额,高端产品对市场贡献巨大。


2020年5月阿里平台面部精华品类的价格分布


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


▶ 2020年5月阿里平台面部精华品类功效宣称占比


在产品的宣称上,强调补水、保湿是主要的功效宣称,也符合当前消费者对面部精华以基础护理需求为主,复配更多高阶功效的趋势。与此同时,受当下疫情需要佩戴口罩的影响,滋养、修护宣称的面部精华增速较快,销售额提升明显。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


02

面部精华品类线上销售TOP品牌


▶ 2020年5月阿里平台面部精华品类TOP10品牌分析


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


市场竞争激烈:面部精华品牌众多,2020年5月阿里平台上面部精华Top10品牌仅占33.6%的市场份额,其中Top5品牌市场份额20.6%,市场集中度较低。


以国际品牌为主:TOP10品牌中以国际知名品牌为主,其中不乏国际高端品牌如雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻等,其中雅诗兰黛、资生堂及娇兰在2020年5月增速迅猛,同比增速均超过200%。国内新锐护肤品牌HomeFacialPro凭借不俗的销售表现入榜TOP10品牌,其销售额同比增长320.6%。


▶ 2020年618天猫预售面部精华品类排行榜TOP10


数据来源:阿里平台,日化最前线整理,数据统计至2020年6月13日


▶ TOP1-全球知名护肤品牌Estee Lauder/雅诗兰黛


雅诗兰黛2020年5月阿里平台面部精华产品销售额1.67亿元+,市场份额约为6.9%,销量超43.2万件+。热销产品有雅诗兰黛面部精华小棕瓶精华露、雅诗兰黛樱花微精华露、 雅诗兰黛面部肌光精华等。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理,618天猫预售数据统计至2020年6月13日


▶ TOP3-顶极奢华美容品牌HR/赫莲娜


HR/赫莲娜是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌,2020年5月阿里平台面部精华产品销售额8434万元+,市场份额约为3.5%,销量超10.2万件+。热销产品有HR赫莲娜绿宝瓶精华、HR赫莲娜至美琉光恒采精华乳等。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理,618天猫预售数据统计至2020年6月13日


▶ TOP4-国内大众品牌HomeFacialPro


HomeFacialPro(HFP)是国内专业护肤品牌,由广州蛋壳网络科技有限公司与日本实验室合作研发,创立于2014年。HFP2020年5月阿里平台面部精华产品销售额8390.4万元+,市场份额约为3.4%,销量39.7万件+。热销产品有HFP乳糖酸收缩毛孔原液、HFP寡肽原液等。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理,618天猫预售数据统计至2020年6月13日


▶ TOP7-日本著名化妆品品牌SHISEIDO/资生堂


SHISEIDO/资生堂2020年5月阿里平台面部精华产品销售额6854.4万元+,市场份额约为2.4%,销量14.9万件+。热销产品有资生堂红腰子精华、资生堂光透耀白祛斑焕颜精华液等。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理,618天猫预售数据统计至2020年6月13日


03

面部精华品类线上销售TOP商品


▶ 2020年5月阿里平台面部精华品类TOP10商品


数据来源:阿里平台,日化最前线整理

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