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【日化市场洞察】 06月03日 “口罩妆”加持下,眼影产品1-4月线上销售额突破13亿

在“口罩”的打压下,1-4月的阿里平台彩妆消费受到很大抑制,其中影响最大的是唇部彩妆。然而,疫情期间“口罩妆”火了,尤其带火了眼部彩妆。



据阿里平台数据显示,2020年1-4月阿里平台眼部彩妆品类线上销售额超过32.79亿元,销量约5900万件。其中,眼影产品线上销售额为13.29亿元,销量约1646万件。


为了让大家更了解眼影产品的线上销售情况,日化最前线整理了2020年1-4月阿里平台眼影产品的销售数据,希望能给大家一些参考和启发。


01

眼影品类线上销售情况


▶ 2020年1-4月阿里平台眼影产品销量与销售额


2020年1-4月阿里平台眼影产品线上销售额为13.29亿元,同比增长10.5%,销量约1646万件。其中4月销售额为2.97亿元,同比增长7%,环比下跌16.8%。


2020年1-4月阿里平台眼影产品销售额(单位:亿元)


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


虽然受新冠疫情影响,2020年1-4月眼影产品销售额同比增速较去年有所下降,但口罩妆的兴起,使得眼影在今年前四个月销售额同比增速维持在稳定的10%左右。


▶ 2020年1-4月阿里平台眼影产品价格分布


从销售额来看,2020年1-4月阿里平台上眼影产品以中低端市场为主,销售额占比超过60%。但同时150元以上的中高端眼影产品贡献不容小觑,占比近4成,市场潜力巨大。


2020年1-4月阿里平台眼影品类的价格分布


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


▶ 2020年1-4月阿里平台眼影产品功效宣称


在产品宣称上,眼影产品强调其本身的眼部修饰、轮廓修饰功效为主。除此之外,还会突出其易上色、自然持久、提升气色等功能。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


02

眼影品类线上销售TOP品牌


▶ 2020年1-4月阿里平台眼影产品TOP10品牌分析


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


市场集中度高:2020年1-4月阿里平台TOP10眼影品牌集中度为51.6%,其中TOP5品牌销售额占比超过40%。


线上眼影产品TOP品牌中,以国外品牌为主,如韩国品牌3CE/三熹玉、美国品牌Tom Ford/汤姆福特、英国品牌CHARLOTTE TILBURY等。而随着社交网络及国潮的兴起,国货品牌有后来居上的趋势,完美日记位列眼影TOP品牌榜首,橘朵、花西子均跻身TOP品牌行列。


● TOP1品牌--小红书网红品牌完美日记


完美日记成立于2016年,以不到三年的时间,就攀升至国货美妆之光行列。完美日记发家于小红书,并凭借出色的内容营销,迅速走红社交网络。去年双十一,完美日记成为天猫彩妆销售榜第一名,这是第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。



2020年前4月完美日记在阿里平台上的眼影销售额约2.33亿元,销量超过200万件。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


● TOP2品牌--韩国时尚彩妆品牌3CE/三熹玉


3CE/三熹玉石是韩国新潮时尚领导者STYLENANDA旗下专业彩妆品牌,3CE是“3 Concept Eye”(三只眼)的简称,通过其独特的创造性帮助表达女性的美丽与个性。



2020年前4月三熹玉在阿里平台上的眼影销售额约1.31亿元,销量超过72万件。



● TOP4品牌--奢侈品牌Tom Ford/汤姆福特


Tom Ford/汤姆福特是美国Estee Lauder(雅诗兰黛)集团旗下顶级限量彩妆品牌,由设计师Tom Ford于2005年4月创立,Tom Ford因扭转Gucci时装品牌的颓势而获得了国际声誉,他曾在1994年至2004年间担任Gucci和YSL的创意总监。



2020年前4月汤姆福特在阿里平台上的眼影销售额约5620万元,销量近14万件。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


● TOP6品牌--国潮彩妆品牌花西子


花西子品牌于2017年诞生于中国杭州,是一个以“东方彩妆,以花养妆”为理念的彩妆品牌,随着国潮风渐起,花西子借势而来。值得关注的是,深度绑定李佳琦成为花西子爆火的契机,以至于后来红遍整个社交网络。



2020年前4月花西子在阿里平台上的眼影销售额约4814万元,销量超过21万件。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


03

眼影品类线上销售TOP产品


▶ 2020年1-4月阿里平台眼影产品TOP10产品分析


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