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【日化市场洞察】 05月20日 防晒产品4月线上销售额破9亿,热销产品有哪些特征及创新趋势?

炎炎夏日即将来临,市场上又掀起了一股防晒热。防晒伞、防晒衣、防晒乳和防晒霜等产品纷纷出动,成为不少爱美人士外出的必备物品。随着我国消费者防晒意识普遍增强,市场规模的不断扩大,防晒品类逐渐演化成一个拥有巨大发展潜力的细分领域。



据阿里平台数据显示,2020年1-4月阿里平台防晒产品线上销售额为24.1亿元,产品销量约940万件。


为了让大家更了解防晒产品的线上销售情况,日化最前线整理了2020年1-4月阿里平台防晒产品的销售数据,希望能给大家一些参考和启发。


01

防晒品类线上销售情况


▶ 2020年1-4月阿里平台防晒产品销量与销售额


2020年1-4月阿里平台防晒产品线上销售额为24.1亿元,同比增长1%,其中4月销售额为9.7亿元,环比下跌1.3%,同比下跌15.3%。2020年1-4月防晒产品销量约940万件,同比下跌13.4%。


2020年1-4月阿里平台防晒产品销售额(单位:亿元)


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


在“新冠肺炎”疫情影响下人们减少出门,抑制防晒产品的需求。虽然2020年“五一”假期长达5天,但根据中国文化和旅游部公布数据测算,“五一”期间全国接待国内旅客人次同比下跌超41%。而国外疫情严峻多国限制入境更是沉重打压出国游,出门和旅游人数及频率下滑,拖累4月份防晒产品销量。


▶ 2020年1-4月阿里平台防晒产品价格分布


从销售额来看,2020年1-4月阿里平台上50-100元的防晒产品最受欢迎,但同时100元-200元的中高端防晒产品贡献紧随其后,中高端防晒产品市场潜力巨大。


2020年1-4月阿里平台防晒品类的价格分布


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


▶ 2020年1-4月阿里平台防晒产品功效宣称


在产品宣称上,防晒产品强调其本身的防晒、隔离功效为主,除此之外,还会突出其养肤和修复功能,符合当前防晒产品防护结合的趋势。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


02

防晒品类线上销售TOP品牌


▶ 2020年1-4月阿里平台防晒产品TOP10品牌分析


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


防晒产品线上竞争激烈。2020年1-4月阿里平台TOP10品牌集中度为41%,TOP5品牌集中度为不到29%。


进口品牌仍占据市场主力宝座。线上防晒产品TOP10品牌中,均是国外品牌。有西班牙品牌ISDIN;日本品牌安热沙、碧柔、Naris和SHISEIDO;韩国品牌RE:CIPE和SHANGPREE;以及泰国的Mistine、法国的欧莱雅和美国药妆品牌Elta MD。其中ISDIN和安热沙稳居排行榜前2位,而韩国品牌RE:CIPE主打水晶防晒喷雾,其排名从2019年的16位跃居至2020年前4月的第3。


● TOP3品牌--植物萃取轻养肤理念品牌RE:CIPE(玥之秘)


RE:CIPE是韩国的知名品牌之一,RE:CIPE主张“专研轻防晒,养肤0负担”以植物萃取轻养肤理念,升级更迭防晒产品,满足年轻肌的不同需求。该品牌主打的是水晶防晒喷雾,由小S徐熙娣代言,入选天猫天猫金妆奖年度明星单品。



2020年1-4月RE:CIPE在阿里平台上的销售额约1.19亿元,销量超过145万件。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


● TOP4品牌--泰国第一美妆品牌Mistine(蜜思婷)


Mistine美妆产品有限公司为泰国第一美妆品牌,被泰国人称为“有泰国人的地方,就有Mitine美妆”。



由于泰国的气候原因,一年四季都需要防晒,所以消费者普遍认为泰国防晒霜效果还是值得信赖的。而 Mistine的防晒霜以其良好的口碑与实惠的价格迅速走红,成为淘宝、小红书的网红防晒产品。


●TOP9品牌--韩国顶级美容SPA品牌SHANGPREE(香蒲丽)


香蒲丽创建于1990年,被称之为韩国最难预约的顶级美容SPA。该品牌下的防晒霜强调养肤防晒,是天然植萃防晒剂,SPA级的养肤。



2020年1-4月香蒲丽在阿里平台上的防晒产品销售额超5300万元,排名从2019年的27名跃升至2020年前4月的第9名,进入防晒TOP10品牌。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


03

防晒品类线上销售TOP产品


▶ 2020年1-4月阿里平台防晒产品TOP10产品


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


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