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【日化市场洞察】 05月13日 3月洗手液线上销售额同比增长超500%,免洗、抗菌产品销量傲人

之前在网上看到一个有趣的问题,疫情之下,外出回家是先洗手还是先摘口罩?


毫无疑问,疫情期间,每个人的洗手次数都在成倍增长!



据阿里平台数据显示,2020年3月份在阿里平台身体清洁类目销售额达7.86亿,整体保持在90%左右的增长,其中洗手液品类销售额超过2.42亿元,占比超过30%。


为了让大家更了解洗手液的线上销售情况,日化最前线整理了2020年3月阿里平台的洗手液的销售数据,希望能给大家一些参考和启发。


01

洗手液品类线上销售情况


▶ 2020年3月阿里平台洗手液产品销量与销售额


据日化最前线监测的阿里平台数据显示,2020年3月阿里平台洗手液产品销售额超过2.4亿元,同比增速超过500%,环比增速虽有所下降,但销量依旧突破660万件。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


▶ 2020年3月阿里平台洗手液价格分布


从销售额来看,2020年3月阿里平台上洗手液品类的价格分布较为均匀,但大多数价格集中在20-60元的区间,占比超过50%。其次是60-80区间,占比15.8%,价格大于100的,占比10.1%。


2020年3月阿里平台洗手液品类的价格分布


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


▶ 2020年3月阿里平台洗手液功效宣称占比


在产品的宣称上,强调抗菌、清洁是主要的功效宣称,增速较快,销售额提升明显,也符合当前消费者对洗手液基本功效的需求,另外复配更多的高阶功效的趋势,如保湿、美白等。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


02

洗手液品类线上销售TOP品牌


▶ 2020年3月阿里平台洗手液TOP10品牌分析


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


市场集中度高:洗手液TOP10品牌销售额占据超过45%的市场份额,市场集中度较高。


以传统知名品牌为主:TOP10品牌中,以传统品牌占比最高,如:滴露、威露士、舒肤佳、蓝月亮等传统知名品牌。部分品牌在由于消费者在疫情期间对洗手液的高需求故增长迅猛,尤其是以杀菌消毒为产品卖点的品牌增如Jifro/洁芙柔、优护优家、Walch/威露士,同比增长都超过了300%。


▶ TOP1-Dettol/滴露


Dettol/滴露2020年3月阿里平台洗手液产品销售额超过2000万,市场份额约为8.3%,销量超64万件+。热销产品有滴露抑菌洗手液、滴露免洗洗手液等。


滴露滋润抑菌洗手液,19.9元/500g,3月销售量5.6万件+,热销店铺:天猫超市


▶ TOP2-Walch/威露士


Walch/威露士2020年3月阿里平台洗手液产品销售额1849万元+,市场份额约为7.6%,销量超49万件+。热销产品有威露士泡沫洗手液、威露士酒精乙醇75%免洗洗手液等。


威露士酒精乙醇75%免洗洗手液,97.5元/400ml,3月销售量5万件+,热销店铺:威莱官方旗舰店


▶ TOP3-Safeguard/舒肤佳


Safeguard/舒肤佳2020年3月阿里平台洗手液产品销售额达1480万元+,市场份额约为2.4%,销量超26.1万件+,热销产品舒肤佳抑菌洗手液。


舒肤佳抑菌洗手液,59.9元/2250ml,3月销售量5万件+,热销店铺:宝洁官方旗舰店


▶ TOP4-Jifro/洁芙柔


Jifro/洁芙柔隶属上海利康消毒高科技有限公司,是中国人民解放军第二军医大学于1988年创建的科技型企业,专业从事预防医学研究、医院感染教育培训、消毒保健系列产品生产、销售、代理等服务。2020年3月洁芙柔在阿里平台产品销售额1334万元+,市场份额约为5.5%,销量超31万件+,热销产品洁芙柔免洗手消毒凝胶。


洁芙柔免洗洗手液,大容量装28元/500ml,便携装59元/180ml,3月销售量17万件+,热销店铺:Jifro/洁芙柔旗舰店


03

洗手液品类线上销售TOP商品


▶ 2020年3月阿里平台洗手液TOP10商品


数据来源:阿里平台,日化最前线整理

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