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【日化市场洞察】 04月02日 沙龙回顾 | “皮肤修复产品线上沙龙”精彩回顾,嘉宾PPT限时领取

3月28日,由奇化·日化最前线主办的“疫情下的皮肤修复产品「线上」沙龙”如期进行,本次沙龙邀请了多名行业资深人士和专家,分别从市场,原料和研发等角度,在线与观众分享和探讨皮肤修复产品的开发思路与经验见解。(点击查看沙龙精彩直播回放>>>



如您对皮肤修复产品相关的市场分析、配方及产品定制、沙龙中提及的创新原料,有任何需求,请联系我们:18925067647(微信同号)。


日化最前线特为大家整理了本次沙龙的精彩内容,与此同时,全部嘉宾的演讲PPT可分享给大家,领取方法如文末所示。


下面让我们一起重温本次线上沙龙的精彩内容:


《疫情影响下的中国化妆品市场变化及趋势分析》


奇化·日化最前线高级行业分析师——吕金玲


一、肌肤修护修复类产品需求激增


随着国外疫情日益严峻,国内防控更不能松懈,戴口罩、勤洗手在未来相当长的时间内依然是日常生活的常态,长时间戴口罩引发的肌肤问题以及高频洗手消毒后的护手需求,都使得针对“口罩脸”、“酒精手”的相关肌肤修复产品需求激增。


▶ 口罩脸修复、酒精手修护成为新的消费热点


小红书上有4万+篇关于口罩脸的笔记


小红书上有3万+篇关于酒精手的笔记


▶ 各美妆企业纷纷将“口罩脸”、“酒精手”修复作为主推产品的卖点



二、修护修复概念护肤产品线上销售增长迅猛


疫情当前,消费者更多的选择线上购物方式,相关修护概念的护肤产品销量激增:2月份在阿里平台美容护肤类目下护肤产品销售整体保持40%左右的增长,其中主打修护概念的产品增速更高达100%以上。


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


▶ 面部护肤产品线上TOP5品牌及其变化


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


国内品牌针对疫情迅速做出反应,重点围绕修复修护概念的产品进行推广,部分还推出针对肌肤修护的新产品助力销售。其中上美集团旗下的一叶子和韩束表现靓丽,一叶子跃居面膜类目榜首,韩束则跻身化妆水TOP4;另外修正也跃居乳霜类前三。


▶ 手部保养产品线上TOP5品牌及其变化


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


慕漾凭借其在手膜的基础,2019年12月才推出护手霜产品,借助本次疫情,迅速进入TOP5榜单,手膜品牌伊诗兰顿更是借势增长迅猛。


三、修护修复概念护肤畅销产品主要特征


特征一:修护皮肤屏障,舒缓肌肤


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


在功效上,修复肌肤屏障是修复类护肤产品的核心宣称卖点,在各主要护肤产品类目TOP10产品中有一半以上的产品强调能修复肌肤屏障,修护肌底;在成分上,强调配方温和、天然、高效,益生菌等发酵成分以及植物提取修护成分被广泛利用在这些畅销产品中。


特征二:修复敏感肌,修复口罩脸


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


在功效上,强调舒缓、镇静、维稳、控油等功效;在成分上,温和、天然、植物提取舒缓镇静成分被广泛利用在这些畅销产品中。


特征三:天然温和


数据来源:阿里平台,日化最前线整理


消费者越发注重产品会否给肌肤带来负面影响,热销的产品中大多强调天然、纯净、温和、无刺激等等概念。在成分上,手部保养TOP产品均宣称添加天然保湿修护成分,在详情页中也会强调无添加,产品温和,母婴适用,敏感肌适用等产品特质。


四、修护修复概念护肤产品未来发展趋势


从行业长远的发展来看,疫情的发展使得消费者对健康、安全意识以及皮肤修护意识提升到一个新的高度,预计未来修护、修复概念的护肤产品增长良好,行业也将会迎来新的发展阶段。


▶ 天然、高效成分加持下的皮肤修复产品是未来的发展方向


长远来看,修护养肤概念将渐成趋势,消费者对皮肤修复/修护类产品的需求会更加旺盛,对肌肤修护产品也更注重其天然、安全及高效性。


▶ 天然健康的”微生态“护肤是未来修护类护肤产品的创新方向


微生态护肤,就是通过调节皮肤微生态平衡,对菌群实施有效控制,在皮肤表面形成第一道微生物屏障,同时深入修护肌底,加强肌肤自身屏障功能修复。



▶ 具有高效安全修复功效的CBD成分将会是未来的新热点


CBD(大麻二酚)主要来自大麻(工业大麻)提取物,是大麻中的非成瘾性成分,具有抗炎、杀菌、抗氧化、舒缓修复等作用。



《疫情下消费者的护肤需求》


言安堂合伙人——唐胜男博士


一、疫情前后美妆消费变化


▶ 疫情前VS疫情期间美妆使用情况


唐胜男博士根据言安堂及其他媒体机构联合发布的《新型冠状病毒疫情影响下美妆消费调研》问卷数据指出,调查者使用护肤和个护的比例未出现较大变化,但彩妆的使用下降明显,由疫情前的67%跌至11.71%。


▶ 疫情期间美妆购买情况


疫情期间,购买过美妆产品的参与者占比47%,而购买过美妆产品的消费者中,面部精华、乳/面霜、口红的购买占比最高,面膜、水、头部洗护产品次之。腮红/高光、眉笔/眉粉、眼线、睫毛膏、遮瑕及妆前乳占比最低,均未超过10%。



▶ 疫情期间消毒产品使用情况


疫情期间,有79%的消费者使用了消毒产品。在有消毒产品使用需求的消费者当中有40%的消费者认为在未来一到三个月内消毒产品仍会热销,32%的消费者认为半年内仍会热销;认为长期内如一年内的占比9.6%,一直都会是的占比11%;而认为在一个月内会热销的仅占比7.3%。


▶ 疫情过后美妆使用情况


疫情过后,有71%的消费者在疫情后将有购买美妆产品计划其中61%的消费者需要购买少部分产品,10%的消费者需要购买很多产品;还有29%的消费者没有消费计划。



在有购买计划的消费者当中,护肤类产品和个护类产品基本和疫情前没有变化;而彩妆类产品的需求则较之前有所下降,均略低于3分的水平线。


▶ 疫情过后美妆购买倾向


对于大部分人来说,疫情后他们会选择只买必需品;而将近一半的消费者会比以往更加关注品质;31%的消费者会更看重优惠的价格;22%的消费者会更偏向环保和天然的产品;而选择高端化妆品的参与者仅占一成左右。



过半人不接受疫情后美妆护肤产品涨价;38.6%的消费者能接受小幅涨价;持无所谓态度的有6%,而选择接受的不到1%。


▶ 用户品牌选择和购买方式偏好


对于57%的受访者来说,国产美妆还是进口美妆并不是选择时需要特别考虑的问题;36%的消费者则更倾向于进口美妆产品;而6%的消费者则是国产美妆的忠实拥簇。



购买渠道方面,疫情前中后的渠道选择差别不大,选择线下购买的消费者占比基本都在3%左右;而选择线上购买的消费者数比例在疫情期间则达到顶峰为84%,疫情后则减少至76%。


二、疫情间消费者肌肤新问题


疫情期间,消费者会遇到“口罩脸”、“手套手”等肌肤问题,有以下几方面的原因:



三、修护需求VS敏感肌洞察启发


▶ 敏感肌症状&频次



泛红是最常见的敏感肌症状,发生的比例远超其他症状;70%的受访者至少每季度都会有敏感症状出现。


▶ 不同年龄的不同敏感表现 | 年轻肌肤VS熟龄肌肤



年轻群体各种敏感症状发生的比例基本都要超过大龄群体;红血丝在20岁以下的年轻受访者中占比明显偏高,另外一个就是长痘;瘙痒是除了泛红外,熟龄肌肤发生概率最高的敏感肌症状。


▶ 不同肤质的不同敏感表现 | 干性肌肤VS油性肌肤



不同肤质群体敏感症状的确有较大差异;长痘、粉刺、黑头是油性肌最常发生的敏感症状;而干性肌最大的问题是红血丝。


四、修护类热门成分/产品/宣称消费者偏好



▶ 现有修护类热门产品



▶ 修护类热门产品分析 | 肤感和功效



▶ 敏感肌修护产品宣称偏好



治本比治标更能引起敏感肌人群的选购欲望;屏障修护,镇定舒缓和成分安全最重要。


《消毒手、口罩脸配方开发思考》


荃智生物科技研究院研发总监——张太军


一、新冠疫情对我们观念的影响


新条例的更高要求:2020年1月3号,《化妆品监督管理条例》在国务院获得通过。新条例相比于过去非常重视:功效和安全验证。


日化行业的责任:皮肤科医生,日化产品没有缺席这场阻击战,是重要的参与者,如消杀产品和手部护理产品。疫情发生后很多日化企业携手皮肤科医师协会及时发声。


口罩几十年第一次成为紧缺物品:所有人关心它的材质、质量和型号,皮肤耐受性、过滤效果、防尘、防病毒等。


各种消毒液及带有杀菌功效的洗涤产品一度脱销:对洗手、消毒产品的考虑,我们过去还有很多缺失,对于皮肤的保护考虑不够,尤其对于极端情况的考虑比较欠缺。


口罩脸成为了大家讨论的热点:佩戴口罩给皮肤造成的影响我们也没有像今天这样深入。N95这类口罩17年来,从来没有像今年有这么巨大的佩戴人群。对我们面部皮肤的影响从来没有像今年全面和具体。


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以上就是本次“疫情下的皮肤修复产品「线上」沙龙”的内容精华,如果想领取完整演讲嘉宾PPT,请按照以下方法领取:




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