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【行业动态】 越来越多的品牌在行动,看美容行业7大可持续发展趋势

随着环境问题日益加剧,可持续发展已经成为当今的热门话题,美容行业也不甘落后,如今国际众多化妆品品牌相继推出天然、绿色、健康系列的产品来响应国际趋势,迎合广大消费者的心理。



从最年轻的初创企业到全球最大的企业,美容品牌都认识到了这一点。他们希望应对这种不断增长的消费需求,并减轻其影响。但对许多人来说,不知要从何下手。


以下介绍的关于可持续发展的7个美容趋势,希望它们能激发人们的思考,激发人们的行动,并帮助美容品牌加入到走向更可持续未来的运动中来。


01

定制化配方


有很多产品因为配方与肤色不匹配或不适合某些皮肤类型而无法使用,为此,越来越多具有前瞻性的美容品牌开始提供个性化配方。


兰蔻提供店内的定制粉底服务,通过仪器测试肤色和肌理然后现场配置个人专属粉底液。甚至更进一步,能将顾客的DNA档案与特定产品配对。整个制作过程大概在30分钟就可以完成,而且会贴上专属你的标签,上面有客人的名字,肤色识别码,方便用户下次直接回购。



个性化定制的产品能减少浪费,同时还能减少运输和储存的成本,还能为客户带来更好的产品和体验。展望未来,个性化有望成为主流,成为标准的美容概念,主要由直接面向消费者的品牌牵头,收集实时数据以适应配方。


02

从天然到生物设计


很长一段时间以来,人们都特别推崇有机产品。但如今,人们越来越认识到,像香草和玫瑰油这样的资源密集型植物给地球和种植它们的人们带来了沉重的负担。反而合成配方提供了一种更环保的方法和更低碳的足迹。 


Gingko Bio Works 所做的杰出工作表明了这个未来的可能性。通过与古基因组学实验室,气味研究人员、多学科研究人员以及尖端的合成生物学的合作,复兴已经灭绝了200年的香味。


在未来的几年里,消费者在这个领域的想法将会改变,因为人们开始认识到合成物更节省资源,同时也开辟了一个新的颜色和香味。美容品牌现在有机会去引领这个潮流。


03

可持续发展包装材料


虽然塑料和玻璃材质都很坚固、耐用、可回收,但它们也存在一些问题:玻璃很重,而且只有50%的浴室垃圾被回收,相比之下,厨余垃圾的回收率是90%。世界经济论坛预测,到2050年,海洋中的塑料垃圾将超过鱼类,这无疑是个很严重的问题。


美容行业对此正在做出回应。如欧舒丹现在提供的产品,与标准的产品相比,减少了90%的塑料使用量,瓶子和外壳都采用生态运输。而香奈儿投资了Sulapac公司,Sulapac材料由木材和天然生物聚合物制成,具有工业可堆肥性,正在努力通过塑料废物流进行回收。


更重要的是,这些替代包装看起来是可取的。当人们把玻璃和塑料换成当地丰富的材料时,在外观和感觉上并没有改变。


04

裸包装


我们已经习惯把厚重,复杂的包装与质量等同起来。如今的消费者的观念已经开始转变,对他们来说,质量不是通过有害的包装来体现,而是通过数字和真实的品牌世界。


Lush长期以来一直与独特的多感官营销方法相关联,它们鼓励消费者与商店里的各种气味、颜色和质地进行交互。它们的灵感就来自于产品,Lush拍摄了一段视频来解释其裸洗发水棒时,指出它可以取代我们每年扔掉的5.52亿个洗发水瓶子,该视频开始传播开来,Lush在短短两天内售出了12,000个洗发水棒。


LUSH NAKED SHAMPOO


05

无水美容


大部分的美容产品70%都是用水,通过开发无水替代品来减少水的使用以及运输和储存成本有很大的潜力。欧莱雅承诺到2020年将每单位成品的耗水量减少60%。


诸如EC30之类的品牌正在展示如何做到这一点:将水添加到其单剂量滴剂中,它们便可变成从洗发水到护发素,洗手液甚至洗衣粉等八种清洁产品之一。这种视觉炼金术可以帮助成分唤起活力和增强新鲜感,人们喜欢处在创造的最后阶段。美容品牌有机会产生同样的感官仪式。


EC30的无水产品


06

可填充包装


随着美容业的废物问题日益严重,越来越多的品牌开始寻找创新的方式,提供消费者可以终生保存的可重复使用的包装。至关重要的是,这种模式允许设计团队在这些包装上投入更多的精力,因此它们比一次性包装更受欢迎。


Loop在这方面处于领先地位,它提供优质耐用包装的美容产品,这些产品能被退回并重新填充,客户从不拥有包装。正如该公司所描述的:“就像一个送牛奶的工人,一切只是为了美。”


买一个Lancome Absolute L 'Extrait系列的可重复使用的瓶子,再加两个补充装,与购买三种传统产品相比,你可以减少58%的重量。就像现在人们带着自己的购物袋逛商店,这在十年前似乎是不可想象的,也许不久的将来他们就会带着自己收藏的时尚储物罐逛商店。


07

推动人们走向可持续的装置


最后就是装置。Lush公司在可持续性方面一直走在行业的前列,它有一个完善的闭环回收系统,“顾客如果归还了这些罐子,就会得到一个免费的面膜作为奖励。”与此类似,The Body Shop也在与TerraCycle合作,鼓励顾客将任何品牌的空产品拿回来打折。


美容行业有巨大的潜力来创新可持续的产品和体验。这是一个过程,在这个领域最具前瞻性的品牌已经找到了将消费者推向正确方向的方法。在未来的几年里,他们不仅会从销售中获益,还会为子孙后代带来一个更清洁、更环保的地球。



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