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【日化市场洞察】 11月20日 2019日化洗涤产品色彩流行与消费者倾向

11月12-15日,“第39届(2019)中国洗涤用品行业年会”在江苏南京成功召开,本次大会以“绿色•安全•质量•品牌”为主题,围绕消费者安全健康保障、洗涤剂浓缩化推进、洗衣凝珠生产技术、宠物清洁产品与市场、产品品质提升、企业经营管理、品牌培育、可持续发展与创新、新原料开发与应用、产品开发与发展趋势、技术装备及发展、市场与营销发展趋势、国内外政策法规现状及发展等方面进行了探讨。



与此同时,日化最前线对本次年会的所有专题论坛进行了线上直播,大家可点击链接查看各专题论坛的直播回放:点击查看精彩回放>>>



由奇化承办的《创新增长·洞见未来——2019中国日化优生态融创高峰论坛》,从新趋势、新技术、新营销和新生态几个角度对日化行业市场现状进行分析与解读。日化最前线整理了该论坛部分嘉宾的精彩演讲内容,供行业同仁交流和参考。


日化洗涤产品色彩流行&消费者倾向


美利肯企业管理(上海)有限公司大客户经理——韩真


韩真从北美洗涤市场产品和变化趋势出发,阐述了洗涤由皂洗,到洗衣粉、到洗衣液,到现在洗衣的凝珠,北美和中国有什么相似之处。她表示,起初消费者会对洗涤产品的清洁功能和剂量有更多的要求。随着消费升级,消费者对洗衣不仅需要清洁,还需要多种功效,如护色、增白、除菌等。然而在2012年北美市场开始出现洗衣凝珠后,品牌商生产很多不同形状、不同形式的洗衣凝珠,而且还出现了漂亮的五颜六色,不仅可以宣称有多种功效,还可以增加品牌识别度。



消费者对日化行业的发展至关重要,作为原料供应商也想了解中国消费者他们对于颜色有怎样喜好和倾向,这些颜色对他们购买和使用日化产品的时候,有怎样的作用和影响。为此,美利肯公司,在全国几个一线城市,邀请96位受访者,做了一次消费者调研,搜集到非常多关于颜色的反馈。希望透过消费者对颜色的感知,能对品牌方或生产厂家,在研发新品的时候能得到一些启示。


下面,让我们听一下消费者对于颜色的感受有什么样的声音:


首先是关于“无色”,对于很多传统观念的人来讲,他们认为自然的东西应该是无色的。但是现在的消费者却认为,有的东西它天然就是有颜色的。如果一个产品无颜色,消费者可能会认为厂家做了某种特殊的化学处理,把它变得没有颜色。而且,消费者认为无色产品存在感比较低,而且产品的外观感受也显得不够高级。因此,选择合适的颜色很重要,天然并不一定代表着无色。



对于“蓝色”,消费者认为蓝色的洗涤产品能够起到深层清洁的效果,可以帮助他们把衣服洗的非常干净、非常亮白。因此在主流的洗涤产品里面,经常看到蓝色宣称为主的洗涤产品,这和消费者的想法及概念不谋而合。



然后是关于“绿色”,绿色在很多人心目中代表着大自然的概念,总是给人非常清新自然的感觉。因此,消费者反馈道,绿色让他们感觉到非常安全、非常温和,甚至感觉到有植物萃取效果在里面。



还有不得不提的“粉色”,粉色是大部分女性没有抗击的颜色,因此女性消费者会认为,粉色的产品对于她们的肌肤有呵护的作用。



再说说“黄色”,黄色在洗涤类产品中,以餐具清洁类居多,消费者看到黄色会联想到柠檬,对于去油腻效果特别好。同时,他们还会联想到相似颜色的橙色,橙子在很多人心目中代表活力,代表元气满满,因此消费者会认为这样的洗涤产品可以清洁功能性衣服,让自己每天都充满阳光与活力。



最后是“紫色”,紫色一直有着尊贵和富足的象征意义,在消费者心目中,紫色也常和熏衣草联系在一起,他们认为熏衣草给他们带来宁静、高端,而且有非常浓郁芬香在里面。



除了上述对消费者对具体颜色的感知,韩真还透过具体实验室配置的样品,对比消费者对于不同颜色的选择倾向。



如图所示,对于粉色,消费者偏向于深色的#3和#4,认为可以更深层呵护衣服,有柔软、抗静电效果;对于紫色,他们同样喜欢深色,他们认为太浅的紫并不能代表他们心目中高端的植物护理想法;而对于绿色,太浅和太深的绿都没有被选择,因为消费者认为太浅和太深的绿都看起来非常奇怪,他们心目中绿能够代表天然和植物来源的是#2和#3;最后是蓝色,消费者认为蓝色有深层清洁的感觉,但是太蓝他们可能会误认为是洁厕液等产品,因此消费者会选择较浅的#1和#2。


此外,消费者对产品颜色有更多的期待,分为两类,织物护理和餐具清洁。对于织物护理,需要和草本联系在一起,不管是蓝色、紫色、粉色等,这些让他们闻起来有愉悦的味道,香味让他们觉得能够代表天然,如熏衣草、百合、玫瑰等。而餐具洗涤是另外一个方向,更多是和水果联系在一起,像黄色清新味道的柠檬,或者是青苹果,消费者觉得更加安全,配合果香会让他们清洗餐具是有更加舒心的感觉。因此,选择合适的颜色很重要,它能够对我们产品宣称提到非常大的推进作用。



透过上面的分享,我们不仅了解到消费者关于颜色的理解,也了解到消费者对于不同颜色梯度的选择,甚至我们还了解到消费者对于产品颜色的期待。我们可以看到,颜色不仅可以改变产品的外观,起到美化作用,同时可以促进厂家做更好的创新,比如说洗衣凝珠,改变产品的外观颜色跟普通产品做区分,来定义一些高端产品。同时,利用每一种颜色和产品的宣称做配合,能够对品牌起到非常大的推进和加强作用。对于品牌方来讲,颜色可以帮助他们创造更多、更好的故事在里面,帮助他们定义高端的产品,同时也能够增加产品的品牌识别度。


最后,韩真分享道:颜色已经悄悄融进生活日常,在我们生活每一天里,颜色都让我们生活变的更加精彩,也让我们这个世界变的更加丰富多彩。


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