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【行业动态】 传明酸、虾青素、杏仁酸,2019年精华热门成分

 

时代在进步,其中的成分也在升级,越来越多的品牌,直接以成分的形式,出现在电商平台售卖的产品名中,对其精华产品进行宣传,通过产品功效有效触达到消费者,这似乎成了小而美品牌突围市场的重要途径。


下面,我们看看2019上半年天猫/淘宝精华产品的销售数据,看看哪些精华新成分受到了消费者的青睐。


MeasureChina关于天猫/淘宝上半年(1-6月)销售数据显示,精华类目下,上半年销售额持续增长的产品热点成分,分别为传明酸、虾青素、杏仁酸。


一、传明酸


是一种蛋白酶抑制剂,能抑制蛋白酶对肽键水解的催化作用,抑制黑色素增强因子群,从而有效地防止和改善皮肤的色素沉积,提亮肤色,改善痘痕痘印。

 

 △以传明酸为宣传形式的产品上半年销售额指数变化


传明酸被称为是“行走的小灯泡”,而这两年炙手可热的美白话题,也为传明酸的火爆奠定了基础。


数据显示,以传明酸为宣传要点的精华产品中,6月同比1月销售额增长258%。


 

 △传明酸TOP5品牌上半年销量及品牌平均价格


依托于传明酸的高稳定性,易被皮肤吸收和性能的安全有效,迅速被大众所接受,而其在抑制黑色素形成的表现也尤为惊人。


 

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在上半年以传明酸成分为主要宣传形式的精华产品销售中,越来越多的新锐品牌成功突围,在上半年销量TOP5品牌中,没有大品牌的身影,且均是国货品牌。其中品牌Bio-MESO的传明酸肌底原液,月销量甚至超过了2万瓶。


二、虾青素


即3,3′-二羟基-4,4 ′-二酮基-β,β′-胡萝卜素,为萜烯类不饱和化合物,具有多种生理功效,富含明星抗氧成分,具有击退暗黄、抗衰老、保湿、增强免疫力等功效。

 

 △以虾青素为宣传形式的产品上半年销售额指数变化


天然虾青素是世界上最强的天然抗氧化剂之一,强大的抗氧化性,加之抗炎症、防晒、晒后修复、保湿,以及损伤修复的功效,使之快速成为化妆品行业的新宠。在富含虾青素的精华产品中,上半年销售额增长为205%。


 △虾青素TOP5品牌上半年销量及品牌平均价格


虾青素抗氧化的能力毋庸置疑,而“械字号”虾青素,同样适用于轻医美,更适合偏油及问题敏感肌肤使用。


直接宣传虾青素成分的精华产品表现,也并不比传明酸逊色,在销量TOP5品牌中,不乏有HFP、自然堂等热门品牌。

 

 

其中,Bio-MESO品牌更是将传明酸和虾青素的精华产品进行搭配销售,打出了“小灯泡CP组合”的形式,以更优惠的价格吸引消费者。


三、杏仁酸


又名扁桃酸、α-羟基苯乙酸、苯基乙醇酸等,亲脂性果酸,与皮肤的亲和力极高,能够有效调理角质,均匀亮肤。


 △以杏仁酸为宣传形式的产品上半年销售额指数变化


作为果酸家族中唯一可以溶脂控油的杏仁酸,其在护肤界同样是小有名声。在调理角质、解决色斑痘痘、细嫩换肤方面让人称赞不绝。


上半年天猫数据显示,杏仁酸精华产品的销售额同比增长了120%。

 

 △杏仁酸TOP5品牌上半年销量及品牌平均价格


由于果酸的浓度问题,对于不同类型的肤质也会有不同的影响,尤其是敏感肌,需避开使用酸类产品。

 

 

以杏仁酸成分作为宣传的精华产品中,台湾品牌表现尤为亮眼,占据了销量排名TOP5的前四,其中品牌达尔肤和若美欣的精华产品,凭借高性价比的优势,销量远远超过其他品牌。而达尔肤的天猫官方旗舰店的收藏人数竟然超过了90万人。


不得不说,消费者对成分的追求越来越高,而一些新锐品牌,直接以成分作为产品的宣传形式,能很大程度上被消费者所认可。


在成分为王的今天,越来越多的品牌将一些拥有独特功效的成分融入产品之中,从而让产品品质更细腻、效果更突出。


与此同时,品牌还需要遵循一些特定原则,切勿为了追求效果而不计后果。

 

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