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【行业动态】 推动2019年彩妆创新的6大趋势

 

全球彩妆市场受益于那些希望满足线上线下自我表达需求的消费者。品牌正利用这一趋势通过创新的产品开发和有针对性的营销战略来满足市场需求。


在2019年,这些希望表达自我的消费者给品牌哪些灵感呢?彩妆市场到底会有哪些因素来推动市场创新以及进一步的发展呢?

 

1. 多产品打造多造型


彩妆获得成功的关键是消费者用来打造造型的产品的数量。根据GlobalData的全球消费者调查显示,56%的女性在她们的日常妆容中会使用1-5个产品,19%的人会用到6-10个产品。


GlobalData的分析师Jamie Mill认为,阴影和唇膏是增长最高的类别,因为人们强烈关注于表达自己。“因为这些类别的颜色变化强烈,拍照的时候很抢眼,适合当今在线上喜欢自拍的消费者。”

 

2. 眼影盘的魅力

 

多颜色组合的眼影盘如今非常受欢迎,像Urban Decay的Elements eyeshadow palette(元素眼影盘),采用了颜色丰富的和闪亮的包装,以年轻的消费者为目标。独特的包装提高了线上和线下的吸引力是这些类别的特点。

 

 Urban Decay Elements eyeshadow palette


Morphe相对于彩妆来说还是一个新人,它着重于主题眼影盘,比如The Jaclyn Hill Eyeshadow Palette,是和美妆大神Jaclyn Hill合作的眼影盘。有35种不同质地的眼影色,包括哑光质地、珠光质地、丝柔质地、金属质地和亮片色。

 

Morphe The Jaclyn Hill Eyeshadow Palette


3. 感官刺激


英敏特的分析指出,对于化妆品中质地和多种感官元素是需要强烈关注的,例如:气味、触感、温度和视觉颜色。


例如,有强显色度的哑光质地的唇膏一直很受欢迎,但随着水润、果冻和保湿质地的引入,这种情况正在改变。


兰蔻推出的Printemps Jelly Flower Lip Tint(花漾果冻染唇液)就是一个例子,它将真正的花瓣包裹起来,给人一种光泽自然的感觉。


 

 Lancôme Printemps Jelly Flower Lip Tint

 

英敏特同时也指出,香味和热感应的唇膏配方,在Z世代消费者中很受欢迎。例如像MAC的Oh Sweetie lip color,就采用了不同的香味配方,草莓慕斯、覆盆子奶油、致命巧克力……15个色号分别代表了15种口味的甜甜圈。

 

 MAC Oh Sweetie lip color

 

还有KISS ME推出的LipDeco Plumper唇膏,用辣椒提取液使嘴唇丰满有光泽,看起来像果冻一样丰满的质地在日本很流行。

 

 KISS ME LipDeco Plumper

 

4. 眉毛也要有仪式感


浓密、深色的眉毛的潮流似乎还会持续,这个趋势被许多名人、有影响力的人还有消费者所接受。GlobalData的分析师Jamie Mill指出,消费者在寻找一个更有针对性的产品,能突出他们自身眉毛特色的产品。她说:“甚至还有建议扩大眉毛护理,打造成一个完整的美容流程。” Benefit(贝玲妃)一直处于这个趋势的最前沿,它们推出了眉笔、眉粉、眉胶。甚至还有包含产品还有工具的眉毛套组,打造更大、更粗和简单的眉毛。还有专门做眉部产品的品牌也出现了,像WunderBrow,宣称产品防水、防污和防脱色。

 

 Benefit 眉毛产品组合


 

 

WunderBrow 持久眉胶


5. 让肤色更完美的高光产品


完美肤色是很多消费者的目标,尤其是在拍社交媒体上自拍的时候。


“高光笔能让人散发由内而外的光泽,吸引那些想要以更微妙的方式提升自己形象的消费者。”mills说。


近年来,随着高光笔的出现,消费者开始寻找一种简单快捷的方式来实现这一目标。像Glossier的Haloscope高光棒(2016年推出)这是一种双重配方:外层的晕圈是注入了真正的水晶提取物,中间核心采用了富含维生素的保湿霜。还有美宝莲的Master Strobing Stick Illuminating Highlighter(高光棒),宣称能达到一个闪光灯的效果。

 

 Glossier Haloscope高光棒

 

 

 美宝莲高光棒

 

6. 包容性


在过去的几年里,彩妆已经发生了巨大的改变,从女性的修饰品到适用于所有性别和肤色人群。颠覆性的品牌,包括Fenty Beauty、Milk Make-Up、Glossier还有L’Oreal x Isabel Marant等等,这些品牌通过创新和适当的目标来打破这些障碍。


例如,Fenty Beauty引领了市场对色彩多样性的理解,这种方法目前正被知名品牌广泛采用。兰蔻邀请女演员Lupita Nyong’o 代言它们旗下有20多种色调的Teint Idole foundation stick(持妆粉底棒)。

 

 Lupita Nyong’o

 

与此同时,作为巴黎Station F欧莱雅(L Oreal)美容加速器的一部分,Jecca是一个无性别的化妆品品牌,推动无性别品牌的发展。英国化妆师Jessica Blacker,在与各种各样的客户合作,并收到有关变性女性化妆的询问后,创立了这个品牌。意识到缺乏专门的变性化妆服务,她推出的第一个产品叫Correct & Conceal,一个遮瑕产品,能持久地覆盖像胡须阴影、胎记和粉刺。

 

 Jecca Correct & Conceal


彩妆的发展离不开创新的推动,为了满足消费者的需求,品牌还需要更加的努力。无论是通过打造合适的颜色和质地或者是满足某些消费者群体未被满足的需求。

 

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